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品牌是什么?

品牌( Brand)是指企业商品对接触人群的情感/服务的综合标识,是企业的无形资产。品牌包含实体——企业名称、历史故事、商标标志图形、文字等区别于竞争对手)、商品设计包装、V形象、广告宣传;同时也蕴涵着非实体——一人群对企业商品的感性认识(情感感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉)。品牌代表着企业对消费者的质量承诺/服务水平,又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入/精心呵护。品牌蕴涵情感价值,所以其产品能高于数倍实物/产品本身的价格(价值,顶级品牌更能让人心灵满足,满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。

品牌五阶段
用户接触认识产品(品牌)
通过产品设计、产品服务喜欢上品牌
对品牌信任度忠诚度开始出现
对周围人群产生影响与互相影响(口碑效应)
品牌成为某类人群的时尚行为心理暗示/身份象征/精神满足/倩感需求/价值象征
品牌的发展阶段
与品牌相关的几个概念
什么是品牌?优秀出名品牌需要怎么打造
品牌是企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速...
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中国品牌与国际品牌的品牌价值差距
中国虽然是制造大国,但具有国际影响力的中国品牌目前还并不多,中国品牌与国际品牌间还是存在着一定的差距,还很难感受到品牌价值带来的好处。所以对于中国企...
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品牌价值与中国品牌如何提升品牌价值
世界知名品牌为什么有那么大的市场影响?归根结底是品牌有较高的价值。中国品牌要想成为国际大品牌,必须在提高产品质量基础上,下大气力塑造中国品牌的名牌,努力增...
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世界500强中国企业与世界企业对比差异
中国企业世界500强排行榜数量迅速增加,但世界500强中国上榜企业存在严重的结构失衡问题。中国企业与国际超棒企业和品牌相比,在很多方面都存在着很大差距。本文...
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品牌的价值
产品或企业核心价值的体现
聪明企业不仅只是将商品销售给目标消费者或用户,而且要通过使用产品产生好感,记住产品/喜欢产品,重复购买,形成品牌忠诚度。忠实用户将自己的使用心得分享给其他消费者,周围人群也仿效购买,逐渐形成口碑效应,使得用户越来越多。知名度、忠诚度、信任度、追随度,使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。
识别商品的分辨仪
品牌的建立是由于竞争的需要,用来识别各个销售者的产品特征,方便消费者 / 用户记忆商品。品牌设计应具有独特性、有鲜明的个性特征,商标图案、文字、色彩、包装等应区别于竞争对手,应体现本企业的特色(特点)、企业文化、精神内涵。
产品质量和信誉的保证
互不相同的品牌各自代表着不同档次、不同质量、不同品质、不同服务、不同口碑、不同信誉度。人们依据品牌选择不同的产品。企业从长远发展的角度设计品牌、创建品牌、培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。利用名牌效应带动新产品进入市场扩大销售,快速打入新兴市场,通过特许经营、品牌专卖、合同租赁等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器,常常带来意想不到的效果。
企业的"摇钱树"
品牌以质量取胜,有着一定的知名度、信任度、 忠诚度、追随度,是企业有力的竞争武器。品牌常附有文化、情感内涵、价值象征,一定程度上代表着潮流时尚、身份地位,品牌给产品增加了附加值,企业可以制定相对较高的价格,获得较高的利润。
荣誉、认证与奖项
省级著名商标,世界名牌、名牌产品、各省名牌产品(已废止) — 各省、自治区、直辖市公布的省市著名商标是法律概念,代表商标在该地区的影响力和知名度,评著名商标的政府行为已经取消。世界名牌和中国名牌产品由国家质检总局制定名牌产品管理办法,在2001年开始授予内地优秀企业的奖项,2008年质检总局调整职责不再组织评选活动。目前各省、自治区、直辖市进行评选的各省各市名牌产品也陆续在取消。
优秀品牌需要怎样打造企业品牌战略?

品牌已成为企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者感性认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。人群对企业商品的感性认识包括:情感/感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉等。

品牌等级
统计报表分析结果