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品牌是什么?

品牌( Brand)是指企业商品对接触人群的情感/服务的综合标识,是企业的无形资产。品牌包含实体——企业名称、历史故事、商标标志图形、文字等区别于竞争对手)、商品设计包装、V形象、广告宣传;同时也蕴涵着非实体——一人群对企业商品的感性认识(情感感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉)。品牌代表着企业对消费者的质量承诺/服务水平,又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入/精心呵护。品牌蕴涵情感价值,所以其产品能高于数倍实物/产品本身的价格(价值,顶级品牌更能让人心灵满足,满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。

品牌五阶段
用户接触认识产品(品牌)
通过产品设计、产品服务喜欢上品牌
对品牌信任度忠诚度开始出现
对周围人群产生影响与互相影响(口碑效应)
品牌成为某类人群的时尚行为心理暗示/身份象征/精神满足/倩感需求/价值象征
品牌的发展阶段
与品牌相关的几个概念
什么是品牌?优秀出名品牌需要怎么打造
品牌是企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速...
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中国品牌与国际品牌的品牌价值差距
中国虽然是制造大国,但具有国际影响力的中国品牌目前还并不多,中国品牌与国际品牌间还是存在着一定的差距,还很难感受到品牌价值带来的好处。所以对于中国企...
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品牌价值与中国品牌如何提升品牌价值
世界知名品牌为什么有那么大的市场影响?归根结底是品牌有较高的价值。中国品牌要想成为国际大品牌,必须在提高产品质量基础上,下大气力塑造中国品牌的名牌,努力增...
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世界500强中国企业与世界企业对比差异
中国企业世界500强排行榜数量迅速增加,但世界500强中国上榜企业存在严重的结构失衡问题。中国企业与国际超棒企业和品牌相比,在很多方面都存在着很大差距。本文...
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品牌的价值
产品或企业核心价值的体现
聪明企业不仅只是将商品销售给目标消费者或用户,而且要通过使用产品产生好感,记住产品/喜欢产品,重复购买,形成品牌忠诚度。忠实用户将自己的使用心得分享给其他消费者,周围人群也仿效购买,逐渐形成口碑效应,使得用户越来越多。知名度、忠诚度、信任度、追随度,使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。
识别商品的分辨仪
品牌的建立是由于竞争的需要,用来识别各个销售者的产品特征,方便消费者 / 用户记忆商品。品牌设计应具有独特性、有鲜明的个性特征,商标图案、文字、色彩、包装等应区别于竞争对手,应体现本企业的特色(特点)、企业文化、精神内涵。
产品质量和信誉的保证
互不相同的品牌各自代表着不同档次、不同质量、不同品质、不同服务、不同口碑、不同信誉度。人们依据品牌选择不同的产品。企业从长远发展的角度设计品牌、创建品牌、培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。利用名牌效应带动新产品进入市场扩大销售,快速打入新兴市场,通过特许经营、品牌专卖、合同租赁等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器,常常带来意想不到的效果。
企业的"摇钱树"
品牌以质量取胜,有着一定的知名度、信任度、 忠诚度、追随度,是企业有力的竞争武器。品牌常附有文化、情感内涵、价值象征,一定程度上代表着潮流时尚、身份地位,品牌给产品增加了附加值,企业可以制定相对较高的价格,获得较高的利润。
荣誉、认证与奖项
中华人民共和国地理标志
中华人民共和国地理标志专用标志,是国家知识产权局设立的官方标志,用以表明使用该专用标志的产品的地理标志已经国家知识产权局注册批准。
财富世界500强
“世界500强”是国人对美国《财富》杂志每年评选的“全球最大五百家公司”排行榜的一种约定俗成的叫法。《财富》杂志还举办“《财富》全球论坛”,目前已经在中国上海、香港和北京举办过三届。
农业产业化国家重点龙头企业
由国家农业部、国家发改委、国家财政部、国家商务部、中国人民银行、国家税务总局、中国证监会、全国供销合作总社8个部门共同认定。
高新技术企业
高新技术企业是知识密集、技术密集的经济实体,证明企业在本领域中具有较强的技术创新能力、高端技术开发能力,是国家重点支持的具有高成长性的企业。
中华老字号
商务部认定的中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
上市公司
上市公司是指其股票在证券交易所上市交易的股份有限公司。上市条件是比较苛刻的,一家公司能够上市,说明其经营能力符合上市条件,意味着公司经营状况良好,且盈利能力强,经营能力得到市场的认可。
中国驰名商标(不能用于宣传)
中国驰名商标是指经过有权机关“国家工商总局商标局、商标评审委员会、中级以上人民法院、法律仲裁机构”依照法律程序认定为“驰名商标”。中国驰名商标是法律概念,不能用于荣誉宣传。
出口免验
国家质检总局认定的出口免验产品是中国出口商品的质量绿色通行证,申请免验的出口商品必须连续3年在检验检疫机构的质量抽查中保持100%合格率。是企业在产品出口方面能获得的“最高荣誉”。
国家林业重点龙头企业
国家林业局认定的国家林业重点龙头企业是林业供给侧结构性改革的引领者,是现代林业发展的示范者,是市场在资源配置中起决定作用条件下发挥林业生态效益、社会效益和经济效益的重要微观经济主体。
无毒害室内装饰装修材料
中国建筑装饰装修材料协会依据2001年—2017年发布的十项《室内装饰装修材料有害物质限量》,审核确认为"无毒害(绿色)室内装饰材料"是由企业提供相关的企业质量、环境管理体系认证、合法的企业经营、正常的生产状态。
会长单位/理事长单位
会长单位/理事长单位,副会长单位/副理事长单位,一般由行业最有影响力、会员单位认可、共同推举出来的行业领头企业担任,意味着协会和行业对企业拥有充分的信赖以及支持,在竞争中就处于有利的地位。
国家标准起草单位(2019年停止署名)
标准起草单位应为依法经营且在行业中具有较高社会影响力和美誉度的企业,是企业实力的证明、荣誉的象征,代表企业在行业具有一定地位。2019年市场监管总局规定不再署名起草单位和起草人。
纯粮固态发酵白酒标志
此标志是中国食品工业协会为了规范白酒生产,本着“扶优限劣、做大扶强”的原则,通过审核认证和评定,鼓励优质名白酒生产企业,按照国家白酒产业政策和白酒生产向纯粮酿造发展的要求生产经营。
国际标准产品
国际标准是指国际标准化组织(ISO)、国际电工委员会(IEC)和国际电信联盟(ITU)制定的标准,以及国际标准化组织确认并公布的其他国际组织制定的标准。国际标准在世界范围内统一使用。
企业技术中心(国家认定)
国家发展改革委、科技部、财政部、海关总署、国家税务总局负责国家认定企业技术中心的认定工作。国家认定企业技术中心为推进企业技术中心建设,确立企业技术创新和科技投入的主体地位,对国民经济主要产业中技术创新能力较强、创新业绩显著、具有重要示范作用的企业技术中心,国家予以认定,并给予相应的优惠政策,以鼓励和引导企业不断提高自主创新能力。
中国环境标志产品(十环认证)
中国环境标志认证,俗称十环认证,认证始于1994年,自2003年起由国家环境保护总局环境认证中心进行认证,认证产品不仅质量合格,而且在生产、使用和处理处置过程中也要符合特定的环境保护要求。在认证方式、程序等方面均按ISO14020系列标准(包括ISO14020、ISO14021、ISO14024等)规定的原则和程序实施。
省级著名商标,世界名牌、名牌产品、各省名牌产品(已废止) — 各省、自治区、直辖市公布的省市著名商标是法律概念,代表商标在该地区的影响力和知名度,评著名商标的政府行为已经取消。世界名牌和中国名牌产品由国家质检总局制定名牌产品管理办法,在2001年开始授予内地优秀企业的奖项,2008年质检总局调整职责不再组织评选活动。目前各省、自治区、直辖市进行评选的各省各市名牌产品也陆续在取消。
农产品地理标志
绿色食品标志
无公害农产品
放心粮油示范企业
有机食品标志
EO国际健康家居标准
国家康居示范工程
世界遗产
中国非物质文化遗产
中国文化遗产
联合国教科文组织
世界地质公园
5A级旅游景区
国家级风景名胜区
国家森林公园
国家地质公园
国家自然保护区
国家湿地公园
国家免检产品
市场竞争力品牌
抗菌标志
中国节能认证
节水标志
诺贝尔奖
胡润百富榜单
QS世界大学排名
泰晤士世界大学排名
U.S.News世界大学排名
ARWU软科世界大学排名
中国星级饭店
大力神杯
奥斯卡
金像奖
金马奖
百花奖
金鸡奖
华表奖
天坛奖
优秀品牌需要怎样打造企业品牌战略?

品牌已成为企业最重要的无形资产,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿,难以成为核心专长,而品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者感性认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。人群对企业商品的感性认识包括:情感/感情、印象经验、品质/服务认可、口碑声誉等。

品牌等级
统计报表分析结果