| 指标(分值) | 具体评价内容 |
| 品牌荣誉(150) | 在国内外获得的权威知名荣誉和排名(世界500强、中国驰名商标、世界名牌、中国名牌、百强企业、中华老字号、非物质文化遗产、最具市场竞争力品牌、财富、福布斯等相关权威部门、品牌研究机构、专业评测组织、大学数据) |
| 企业规模(100) | 企业注册资本、占地面积、员工数、子公司/关联实体规模、业务辐射区域、营收规模、年纳税额、市值(资本市场规模)、终端服务体系等 |
| 行业标准/认证/资质/专利/发明/行业许可证(100) | 拥有多项专利权、著作权、商标权、设计权、专有技术(或工艺)、非遗工艺、地理标志权、商业机密权等受法律保护权益的数量和级别。对品牌所承受的品质与声誉实行预防保护、风险预警、损害修复等机制或措施 |
| 品牌宣传广告(100) | 各类平台品牌广告投入、健康向上深入人心的广告语/标识/oGO/图形/文字、明星代言、各大卫视/电台/购物网站们门户网站/重要媒体/报纸/杂志/行业期刊相关宣传报道、专家/网红观点意见、参加展会 |
| 品牌历史(50) | 成立时间久,百年品牌,民族品牌(含台湾/香港/澳门),国货代表 |
| 企业信用情况(50) | 无不良质量信用记录状况,无因重大违法事件被列为被执行人的历史记录,诚信经营示范单位、质量服务诚信AAA企业等荣誉 |
| 品牌互联网指数(40) | 品牌名在百度的搜索指数，搜索量,互联网知名度影响力 |
| 科研能力/研发投入(40) | 企业创新平台(技术中心、工程中心、研发中心、实验室、博士后流动工作站等)、企业生产设备与国际技术水平/技术实力,新产品产值率 |
| 市场销售/盈利额(40) | 企业产值/销售额/盈利或经济效益,品牌销售收入增长率、连续盈利年数及销售利润率 |
| 协同创新资源(30) | 企业与有关企业、高校、科研机构、专家开展产学硏合作项目,大学科硏单位文章/研究报告/专家意见观点的发布 |
| 技术获奖(30) | 企业所获国际、国家级等各级科技、技术、研发奖励情况 |
| 形象建设(30) | 品牌或企业形象图、厂区办公区图片、各类媒体广告图/宣传视频/报道、愿景/经营理念的传播、各类荣誉与证书 |
| 企业标准情况(20) | 本企业标准的制定和执行情况 |
| 产品获奖励情况(20) | 获得的国标或国内质量相关奖项情况,产品美观性和易用性、安全性等方面有出色表现 |
| 业影响力/品牌价值(200) | 品牌在该行业中具有ToP领导地位和领先市场份额、上市市值、在其它网站的排行情况、业内标准或规章的参与度、行业上下游产业链话语权、行业协会任职单位、新产品对行业发展的重要性、人才队伍行业技术性输岀的效应、创新举措被同行企业模仿或者跟进、管理变革在业内的影响程度、受政府和行业的支持情况、参与行业论坛 |
| 口碑、投票、评论、点赞打分、分享、访问量(150) | 企业品牌的口碑情况,消费者/网友/社区网民投票与对该品牌的正/负面评价和评论,参与互动、人气、动态管理情况 |
| 市场竞争力(100) | 国内市场占有率、国际市场占有率、出口产品销售量、国际化程度及品牌覆盖率、核心竞争力、产品性价比优势、产品价格变动对市场的影响、产品多样性、产品链完整性等,发展趋势和前景好 |
| 质量品质(60) | 品牌坚持风格/悭坚持品质/坚持细节,产品质量稳定与质量安全可靠，返修率低，国家监督抽查和地方监督抽查结果,国外通报情况,进岀口检验结果。所执行的标准以及达标情况，无质量不良曝光 |
| 技术创新能力/影响力(50) | 产品技术应用在业内的领先程度,拥有国际先进技术水平和强大的技术实力,企业技术创新成果开发数量以及被采用转化为产品的数量多 |
| 网络销量(50) | 京东、天猫、苏宁、官方商城等网上商城的销售量,网络知名度,网络媒体推荐,网红/专家推荐 |
| 售后服务(50) | 售后服务网点多,售后服务质量好,服务完善水平高,服务人性化 |
| 网站建设(50) | 官方网站的建设,网站中企业或品牌信息的完整度、网站的美观性、内容质量及更新频率、网站的点击率、访问量、下载量、搜索量、客服、联系方式公开透明等 |
| 慈善公益情况(40) | 参与社会公益事业和慈善捐赠等 |
| 社会价值影响(40) | 为社会创造就业或社会价值,破坏生态环境利用公共资源情况。从财务、产品与服务、管理结构等方面为社会创造利润、实现经济价值 |
| 消费者投诉(40) | 顾客投诉率、重复投诉率、投诉处理响应、售后承诺和服务质量、差评数量 |
| 品牌美誉(40) | 品牌知名度/美誉度/信任度/关注程度、品牌风格个性、品牌细节和品质、网民投票和用户口碑,用户喜爱程度 |
| 品牌忠诚度(30) | 用户对品牌的情感/忠诚度,重复购买可能性、溢价支付意愿、向他人推荐品牌、主动关注品牌,产品满足要求程度高 |
| 认证市场准入情况(20) | 国家发布的行业准入条件、国家规定的许可事项(如生产、安全、环保、进出口等)的执行情况,通过的国标国家体系认证及其他各类认证情况 |
| 权益保护(20) | 开展社会责任活动,包括消费者权益保护、相关利益方权益维护、自然环境保护、促进社区发展和公益慈善事业 |
| 文化/价值观(20) | 品牌具有记载历史文化、激发进取精神、传播道德情操和审美趨味、传播良好社会风气、带给公众正确价值观等,包括基本理念、价值观念、行为规范、道德、风尚、习俗等 |
| 企业领导者魅力(20) | 企业领导人(层)的魅力与管理能力,团队的实力和合作能力,企业经营理念 |
| 劳工实践(10) | 覆行法律法规的各项义务和责任,注重以人为本合法雇佣员工,合理安排工作时间,尊重员工及其权益 |
| 产品供应链(10) | 供应商数量及规模、投资方信心、融资能力、销售渠道、物流配送能力 |
